La circularité : une “Rêvolution” pour le commerce

Dans le cadre des travaux du Conseil National du Commerce, Isabelle Collin-Lachaud, titulaire de la Chaire TREND(S) – Transformation Of Retailing Ecosystems and New Market Dynamics (for Sustainability), a été invitée au Ministère de l’Économie, des Finances et de la Souveraineté industrielle et numérique en tant que personnalité qualifiée.

Cette intervention s’inscrivait dans la présentation du rapport :

« Commerce français : accélérer la transition circulaire »,
co-rédigé par Emily Mayer (Institut Circana) et Yohann Petiot (Alliance du Commerce).

Ce rapport analyse l’évolution des modèles d’affaires du commerce vers davantage de circularité et met en lumière plusieurs leviers déjà à l’œuvre :

• Seconde vie
• Réparation
• Abonnement et location
• Consigne et réemploi
• Vrac
• Gestion des invendus

Les apports de la Chaire TREND(S)

Lors de la table ronde consacrée aux freins et leviers identifiés par les entreprises à l’heure de la circularité, Isabelle Collin-Lachaud a présenté plusieurs travaux de recherche de la Chaire TREND(S), en écho aux témoignages d’acteurs du secteur.

Trois constats majeurs ont émergé :

• Les consommateurs sont déjà engagés dans des pratiques de seconde vie, de réparation ou de location.
• Le commerce joue un rôle structurant, à travers son offre et son maillage territorial, en interaction avec son écosystème.
• Des freins organisationnels, économiques et culturels subsistent, appelant des réponses coordonnées des entreprises et des pouvoirs publics, notamment en matière de formation.

Une transformation systémique des écosystèmes commerciaux

La circularité ne relève plus d’une perspective théorique : elle constitue une transformation concrète des modèles économiques et des écosystèmes du commerce.

Les travaux de la Chaire TREND(S) montrent que cette transition peut être pensée comme une véritable “Rêvolution” — une révolution des pratiques et des dynamiques de marché, conciliant performance économique, innovation et soutenabilité.

En analysant ces transformations, la Chaire contribue activement au débat académique et stratégique sur l’avenir du commerce dans un contexte de transition écologique.

‍