Signalisation de la responsabilité sociale des entreprises : certification par des tiers ou marques.

Résumé La responsabilité sociale des entreprises (RSE) est un attribut de crédibilité des produits, qui peut être signalé soit par un label certifié par une tierce partie, soit par des allégations non fondées utilisées dans le cadre d'une stratégie de renforcement de la marque. Nous utilisons un marché expérimental d'offres postées avec des vendeurs et des acheteurs pour comparer l'impact de ces stratégies de signalisation sur l'efficacité du marché. Seule la certification par une tierce partie donne lieu à un équilibre de séparation et à une augmentation des investissements dans la RSE. Les allégations non corroborées peuvent générer un effet de halo sur les consommateurs, ces derniers étant incités à payer plus pour le même niveau d'investissements RSE par les entreprises.