Plus de trois, c'est mieux... dans l'intérêt des entreprises !

Résumé Objectif - L'objectif de cet article était de déchiffrer les contradictions et les ambiguïtés du crowdfunding en tant que terme et en tant que pratique afin de révéler la signification profonde de son Zeitgeist sous-jacent. Conception/méthodologie/approche - Trois étapes ont été suivies. Dans la première, les auteurs soulignent les ambiguïtés de la foule en tant que concept dans sa signification traditionnelle ainsi que dans les réalités qu'elle peut dépeindre lorsqu'elle fait référence à des personnes connectées. Ensuite, ils ont confronté les nombreuses pratiques du crowdfunding à l'univocité apparente de ce terme. Résultats - Ces analyses ont conduit les auteurs à considérer le crowdfunding comme une idéologie : un usage incantatoire de la foule peut cacher un processus de profit efficace, ainsi qu'une nouvelle façon de débloquer un ascenseur social en panne. Originalité/valeur - A la connaissance des auteurs, cet article est le premier à essayer de conceptualiser les racines sociales du crowdfunding et à analyser sa signification profonde, en complément d'une littérature déjà développée sur le "comment faire". Il est intéressant de confronter ce travail de réflexivité avec la littérature émergente sur l'évaluation d'opérations spécifiques de crowdfunding.