L'identification des influenceurs : le cas des blogueurs culinaires.

Résumé La cuisine s'est transformée, passant d'une cuisine fermée limitée aux amateurs de cuisine à une cuisine caractérisée par une activité en ligne socialement connectée. Aujourd'hui, les cuisiniers peuvent partager leurs secrets et leurs réalisations culinaires et fournir des conseils, les technologies numériques créant un nouveau modèle basé sur la contribution individuelle. Malgré toutes ces évolutions, le processus d'influence au sein des communautés virtuelles de cuisiniers n'est toujours pas étudié en profondeur par les universitaires. Nous abordons donc l'importante question de recherche suivante : qui sont les blogueurs influents dans la blogosphère de la cuisine ? L'étude vise à mieux comprendre les comportements contributifs et le rôle de la communauté comme facteur explicatif des actions individuelles. Nous construisons un modèle pour observer le processus d'influence, depuis l'analyse du rôle du blogueur dans sa communauté virtuelle jusqu'à sa capacité à changer les croyances des utilisateurs sur les réseaux sociaux. La principale contribution est de reconsidérer le processus d'influence. Nous mettons en évidence un premier niveau d'influence selon l'interaction entre les blogs, qui se réfère au nombre de liens sortants et entrants entre les blogs. Nous ajoutons un deuxième niveau en ajoutant une variable de composition qui décrit individuellement chaque blog en fonction des types de recettes qu'il contient. Enfin, nous analysons la dernière étape du processus d'influence en étudiant leur présence sur les réseaux sociaux. Pour cette étude, nous proposons une mesure quantitative du processus d'influence en utilisant un ensemble de données qui comprend toute l'activité des blogs de cuisine sur une période d'un an. Plus précisément, 46 312 posts ont été collectés et classés par une analyse textuelle. A partir de l'analyse quantitative de 952 blogs, nous montrons que le rôle du blogueur dans sa communauté virtuelle détermine sa propre activité de publications mais aussi son influence sur les réseaux sociaux.