Superstars et outsiders sur les marchés en ligne : Une analyse empirique des livres électroniques.

Résumé La récente croissance rapide des ventes de livres électroniques a soulevé une question cruciale pour les éditeurs et les librairies : les livres électroniques cannibalisent-ils ou augmentent-ils les ventes de livres imprimés ? Dans cet article, nous comparons les titres les plus vendus sur www.Amazon.com en format imprimé ou électronique Kindle pendant la période allant de novembre 2007 à juillet 2010. En utilisant des méthodes économétriques, nous constatons que la cannibalisation des ventes de livres imprimés par les livres électroniques est plus susceptible de se produire pour les titres superstars écrits par des auteurs à succès. Cependant, nous constatons l'émergence d'un nouveau segment de titres électroniques à succès qui ne sont pas des best-sellers en format imprimé. Ces livres auraient probablement été impopulaires sans la nouvelle boutique Kindle et ce nouveau canal de distribution a donc élargi le marché. Nous qualifions ces titres d'outsiders numériques. Ces derniers se caractérisent non seulement par des prix plus bas mais aussi par des dates de sortie plus anciennes. Ils comprennent également des titres qui ne sont publiés qu'en format électronique. Nous soutenons ensuite que les livres électroniques augmentent la viabilité commerciale des anciens titres imprimés. Enfin, nous identifions une catégorie que nous appelons les livres préférés de l'imprimé, qui se vendent très bien en version imprimée mais pas en version électronique pour des raisons de couleur, de graphisme ou de nécessité de naviguer de manière non linéaire, un style auquel la génération actuelle de lecteurs de livres électroniques n'est pas bien adaptée.