Consumer Payment Preferences, Network Externalities, and Merchant Card Acceptance : An Empirical Investigation.

Résumé Selon la théorie du marché biface, l'adoption par les consommateurs et l'acceptation par les commerçants des cartes de paiement sont interdépendantes. Cependant, les preuves empiriques de ces externalités de réseau sont rares, surtout du côté des commerçants. Cet article aborde cette question en examinant l'acceptation des cartes par les commerçants en France. Nous exploitons les données des journaux d'achats pour construire une mesure nouvelle et fine des préférences de paiement des consommateurs français et nous les comparons aux données d'une enquête nationale sur les commerçants. En contrôlant (entre autres facteurs) le coût, le degré de concurrence et les caractéristiques des clients, nous constatons que plus la probabilité que le panier moyen d'un commerçant soit payé par carte dans des magasins du même secteur et de la même région est élevée, plus la probabilité que le commerçant accepte les cartes est élevée. En d'autres termes, nous constatons que les préférences des consommateurs déterminent l'acceptation des cartes par les commerçants, ce qui sous-tend l'existence d'externalités de réseau du côté des commerçants sur le marché des cartes de paiement.