Rôle économique et sociétal de la communication des marques (RESCOM)

Projet scientifique

L’Initiative de recherche RESCOM a pour ambition d’analyser de manière scientifique  et pluridisciplinaire le rôle économique, social et sociétal de la communication des marques. En mobilisant des approches issues de la sociologie, de l’économie et du marketing, elle vise à produire une compréhension objective et approfondie de ses impacts.

Au-delà de la recherche, RESCOM se veut un espace d’échange et de diffusion des avoirs. À travers des séminaires scientifiques ouverts, réunissant chercheurs, universitaires, régulateurs et professionnels, l’initiative favorisera le dialogue entre les différentes parties prenantes. Des outils de communication dédiés permettront également de rendre accessibles et visibles les résultats des travaux auprès des publics concernés.

Face à une remise en question croissante, la communication des marques se retrouve sous pression, entre régulations accrues, critiques sociétales et soupçons de manipulation. Pourtant, elle demeure un levier essentiel du développement économique et de l’innovation. Loin de se limiter à la publicité, elle façonne l’image des entreprises, stimule la concurrence et génère de la valeur tant sur le plan économique que sociétal.

Cette recherche vise à analyser objectivement le rôle économique, social et sociétal de la communication des marques dans une perspective pluridisciplinaire. Elle met en lumière la contribution positive d’une communication responsable à l’évolution des comportements, à la promotion de nouveaux modèles économiques durables et au financement du pluralisme médiatique.

En apportant une analyse rigoureuse, ces travaux offriront aux décideurs publics et économiques une vision dépassionnée de la communication des marques, leur permettant de valoriser son impact bénéfique et de dépasser une posture strictement défensive face aux critiques.